特別な資格は必要ないが、調査・分析の専門家ということで、統計学の知識や、データを読み取り、そこから新しい発想を導き出す洞察力や論理的思考力が求められる。大卒程度の知識レベルはほしい。

大学などで経済学、経営学、商学、統計学やマーケティングなどを専攻し、調査会社などの採用試験を受け、入社後、マーケティング部門への配属を希望する。

社会の動向や流行に敏感であること。マーケティングは特定の一時期の調査だけでなく、日々の情報収集が大切で、どちらかといえば地道な作業の繰り返し。ある意味研究職に似ており、忍耐強さ、発想力、独創性などが求められる。

大企業なら社内でマーケティング部門を持つ場合もあるが、未経験だと配属されるのはむずかしい。まずはマーケット・リサーチの会社や広告代理店などで正社員・契約社員で働き、経験を積めばスペシャリストとして転職も可能。